今年双十一,万博手机市场聚焦在哪里?

发表于 讨论求助 2019-01-06 00:22:19

一年一度的双十一剁手节马上就要到了,无论是消费者还是家电厂商都在翘首以待。作为传统家电产品的万博手机,今年线上市场有着不俗的表现,根据中怡康线上周度监测数据显示,1-45周,线上万博手机市场零售量同比增长率49.9%,零售额同比增长率为59.7%。而马上到来的双十一,万博手机市场又在哪里聚焦呢?

我们认为有以下几个主要方面:

一、滚筒产品份额提升,10KG滚筒产品将实现突破

滚筒一直是万博手机市场一个重要的发展趋势,进入10月份,线上滚筒万博手机的零售额份额维持在50%左右,但是第45周,滚筒万博手机的零售额份额已经提升到65.4%。每逢重大节点,各厂家都会把滚筒作为争夺市场份额的杀手锏,因此,预计今年双十一,线上万博手机滚筒产品零售额份额会攀升到70%以上。在滚筒产品中, 10KG滚筒产品会实现重大突破的。第45周线上监测数据显示,10KG滚筒产品的零售额份额为18.2%。随着更多厂家布置10KG新品,其零售额份额已经超过9KG产品,预测今年双十一10KG滚筒市场份额会达到25%。

二、烘干产品成为突破的新品类

烘干产品最近两年都有不俗表现,中怡康线上周度监测数据显示,洗干一体滚筒零售量同比增长率高达 156.2%,零售额同比增长率为130.1%,这一增幅远远高于滚筒整体和单洗滚筒的增幅。同样,单独的滚筒烘干机在线上也实现了78.0%的零售额同比增长。可见,烘干功能更多的被消费者接受,而烘干产品成为厂家实现弯道超车,实现突破的新品类。第45周,洗干一体滚筒在滚筒产品中的零售额份额已经达到30.6%,预测今年双十一,这一份额会达到33%。另外,值得关注的产品就是单独的烘干机,由于其相对洗干一体滚筒存在更多优势,厂家和渠道今年也在不遗余力的进行推广,今年双十一,干衣机产品也将有一个亮眼的表现。

三、智能产品还将继续高速增长下去

智能产品一直保持较高的增长幅度,根据中怡康线上周度监测数据显示,1-45周智能产品零售量同比增长率为294.2%,零售额同比增长率为310.4%。同时,线上智能产品的零售额渗透率已经从去年同期的13.9%,上升到今年的35.7%。而第45周的数据显示,智能产品的零售额份额已经达到40.5%。由于,线上购买人群的年龄更年轻化,对新兴功能和卖点更容易接受和尝试,因此,线上智能产品将继续高速增长下去。由于厂家最近布局了更多智能产品,今年双十一,智能产品的线上零售额渗透率有望突破45%。

以上三个方面将是今年双十一万博手机市场最聚焦的三个点,这也将是各品牌,各厂家,各渠道重点布局,重点投入和促销的区域。若想了解双十一万博手机市场的具体战况,敬请期待双十一后的《中怡康双十一快报》。

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